環保行銷新利器，伊利、華潤、國航使用可生物降解包裝

目前消費市場，環保已成為新趨勢，也是品牌突圍的新機會。

今年以來，華潤在深圳開設首家Olé低碳試點店，伊利與天貓超市開展「有機低碳亞營運」活動，Ubras推出生物基纖維可生物降解內衣系列…越來越多的消費者願意支持回饋社會、展現永續理念的品牌，品牌正在回應消費者的精神需求，透過綠色創新建立持久的影響力。

在此過程中，可降解材料發揮重要作用。無論是直接應用於產品或產品包裝，生物降解材料不僅減輕環境負擔，也能提升品牌形象，加強企業與消費者之間的情感連結。它已成為品牌與消費者溝通的最佳載體之一。

綠色消費新時尚與品牌競爭新挑戰

消費領域已形成共識，綠色消費成為年輕人的新趨勢。透過社群媒體獲得精神滿足已經成為許多年輕人的日常。

消費升級對企業行為有深刻影響。英敏特在《2023全球消費趨勢：中國》報告中指出，消費者更願意支持回饋社會、透過購買實現精神追求的品牌。品牌需要呼應精神消費的屬性，持續為平等、包容、永續等消費者關心的問題做出貢獻，建立持久的影響力。

埃森哲認為，永續發展將成為新的“數位化”，每家公司都必須努力實現永續發展，才能在未來保持競爭力和生存能力。

在這種趨勢下，敏銳市場的企業開始進行品牌升級，環保不再只是一個營銷話題，而是從“虛”到“實”，透過產品和產品包裝的創新，向消費者展示環保的品牌。企業。

新型環保膜受青睞，述說永續品牌新故事

許多領先品牌都做出了表率，例如伊利在綠色包裝方面做出了許多創新，包括無印刷、無油墨的環保包裝、無菌紙盒、可生物降解瓶蓋、可生物降解吸管等；華潤萬家在首家Olé低碳試點店推出了創新的綠色低碳產品，如用甘蔗渣精煉加工製成的托盤、用PLA材料代替難以降解的塑膠帽/手套等。

值得一提的是，伊利與華潤萬家在探索產品包裝綠色創新時，不約而同地選擇了新型可生物降解的BiONLY。伊利在吸管包裝上使用了BiONLY，實現了整個包裝的生物降解。華潤萬家在Olé低碳試點店的烘焙產品中使用了BiONLY，實現了烘焙包裝的綠色升級。

Olé低碳試辦店的可生物降解烘焙包裝

除伊利、華潤萬家外，BiONLY還為國航、東航、盼盼、集郵集團、OPPO等知名品牌的系列產品提供“綠色材質升級計劃”，廣泛推廣應用於休閒食品、消費電子、電商物流、出版印刷等行業，成為幫助各大品牌講述「永續」故事的理想綠色材料。

BiONLY獲得一系列國際認證

BiONLY因其生物基、可降解的環保優勢，以及優異的物理性能，能夠滿足各類產品包裝的「綠色」和「功能性」兩大需求，深受各大品牌商的青睞。據了解，BiONLY由廈門長塑自主研發生產，已獲得國家權威機構的生物降解認證、歐盟和DIN頒發的工業堆肥認證和生物基認證，並獲得「國家綠色環保」稱號。授予的“設計產品”稱號。

當「環保」成為一種趨勢時，越來越多的品牌開始順應這一趨勢，透過產品和包裝升級，將環保行銷轉化為品牌資產。從長遠來看，產品和產品包裝是企業與消費者情感連結的最佳載體。透過它們獲得更多消費者的尊重，是未來品牌競爭的必修課。